Фиаското на Yeezy помага да тласне Adidas към загуба, докато продажбите в САЩ продължават да падат
Adidas се срина до рядка годишна загуба, засегната от последиците от скъпоструващата раздяла с рапъра Йе, спад на продажбите в Северна Америка и огромна данъчна сметка.
Германският гигант за спортно облекло отчете нетна загуба от 58 милиона евро (63 милиона долара) в основния си бизнес през 2023 г., тъй като приходите бяха засегнати от по-ниските продажби на дрехи и маратонки с марката Yeezy, докато данъчното му бреме скочи.
„Нямахме страхотна година през 2023 г.“, каза главният финансов директор Харм Олмайер пред журналисти в сряда.
Акциите на Adidas паднаха с почти 4% в началото на търговията, преди да компенсират повечето от тези загуби до 9.40 ч. ET.
През октомври 2022 г. Adidas прекъсна високопоставеното си партньорство с дизайнера Yeezy Ye, рапърът, известен преди като Kanye West, след като той направи поредица от антисемитски забележки.
Adidas продава оставащите си акции на Yeezy, заявявайки, че ще дари „значителна сума на избрани организации, работещи за борба с дискриминацията и омразата, включително расизма и антисемитизма“.
Междувременно данъчната тежест за 2023 г. беше по-висока от предходната година, но компанията очаква този натиск върху печалбите да намалее в бъдеще.
„В бъдеще компанията очаква данъчната ставка да се нормализира отново, тъй като оперативната й печалба се подобри“, се казва в изявление на Adidas.
Продажбите в Северна Америка — вторият по големина пазар на компанията — намаляха с повече от 16% през 2023 г., отчасти защото Adidas намали продажбите на търговците на едро, за да намали техните високи нива на инвентар. Компанията очаква продажбите й в региона отново да спаднат тази година с около 5%.
„Всички европейски марки имат трудни времена в САЩ в сравнение с американските марки“, каза главният изпълнителен директор на компанията Бьорн Гулден пред журналисти. Той добави, че Adidas трябва да инвестира повече в спортове като бейзбол и баскетбол, за да изгради репутацията си сред американските потребители.
На други места състоянието на компанията върви нагоре. Продажбите в Китай, третият по големина пазар, са нараснали с повече от 8% през миналата година, скоквайки с почти 37% през последните три месеца на 2023 г. в сравнение със същия период на 2022 г. И очаква двуцифрен ръст в страната тази година.
В световен мащаб продажбите на обувки Adidas, които включват популярните маратонки Samba и Gazelle, са нараснали с 4%, за разлика от 6% спад при облеклото Adidas.
При различна мярка за печалби, компанията регистрира оперативна печалба от 268 милиона евро (293 милиона долара) миналата година. Това все още е намаляло с почти 60% спрямо 2022 г.
Олеся Дмитракова допринесе за тази статия.
